einaka 商品アピールに特化したページがランディングページです。
多くの会社では、商品を販売する際「ランディングページを使用」していることが多いです。１枚で長尺のページになります。
少し形は違いますが、アップルのiphone販売ページもそうです。
読み進めるたびに購入意欲が促されていく。そんなページです。
ホームページの訪問者に「最終的に行き着くページ」としてランディングページを設置し、成約を促している会社が多いです。
ランディングページを設置するだけで商品の成約率は大きく変わるので、ホームページと一緒に、ランディングページの設置がおすすめです。
ランディングページとは？
広い意味では「サイト訪問者が最初に行き着くページ」という意味があります。検索結果から訪問の場合はトップページや各ページ。広告からの訪問の場合には、広告ページがランディングページになります。
しかし一般的には「制約を目的としたページ」のことを言います。
広告チラシのWEB版だと思ってください。チラシとは違い、大きさや文字数に制限はありません。
[/ふきだし]ランディングページはこのような特徴があります。
１枚の長いページ
一般的なウェブサイトでは「商品の特徴・思い・値段」などが別ページで紹介されることが多いです。
一方、ランディングページは「商品の特徴・思い・値段」などが一枚にまとまっています。
購入意欲の高まる流れ
ランディングページには王道の流れがあります。「喚起・結果・証拠・共感・信頼」などのパートに従ってページを作成します。
最も良いのは、成績のいい営業者に内容を作ってもらうことです。営業が見込み客に日頃話している内容を埋めていくことで、成約率の高いランディングページが出来上がります。
別ページへのリンクを置かない。成約リンクのみ
ランディングページには別ページへのリンクを設置しません。成約のためのリンクのみです。
リンクがあると別ページに遷移してしまい成約率が下がります。ランディングページは制約に特化したページなので、リンクは設置しません。
成約のリンクしかないため、サイト全体の離脱率を上げてしまうデメリットもあります。
LPO（評価）を行う
LPOとは、ランディングページ最適化のことです。ヒートマップ（ランディングページのどこで読者がどこで手を止めているか、離脱しているかがわかるツール）などを設置します。
その結果を見て、離脱しやすいポイントを改善したり、画像を張り替えたりなどして最適化を行います。
ランディングページは応用可能
ランディングページは売るためだけのページではありません。
例えば、採用のためのページをランディングページで作っても良いと思います。読者に「取って欲しい行動」が明確であれば、どんなことでもランディングページに置き換えれます。
当社では、多くのメディアを運用してきた経験を元にランディングページをお作り致します。もし、より販売したい商品があればお声掛けください！
